MHD zastávka - Propagace MHD

Světoznámé německé přístavní město Hamburk se může pyšnit rozsáhlou sítí vodních kanálů, obrovským přístavem, ale i stoletou podzemně-nadzemní dráhou, zvanou Hochbahn. Jelikož je cca 40% tratí Hochbahnu vedeno pod zemí, označeno je jako ostatní německá metra: U-Bahn. Síť metra doplňuje rozvinutý S-Bahn, provozovaný německými drahami. Hochbahn provozuje stejnojmenná společnost, která zároveň provozuje i část autobusových linek. Tramvaje už v Hamburku nenajdete, v 70. letech byl jeden z nejrozsáhlejších tramvajových provozů v Německu zcela zrušen. Kde kdysi jezdily tramvaje, tam dnes většinou jezdí páteřní autobusové linky, tzv. metrobusy. Velkou zvláštností je linka 5, kde se můžete nechat svést dvoukloubovými autobusy Van Hool.

Aktuální informace o skutečném příjezdu vozidel na všech významnějších zastávkách a jednotný vzhled všech přístřešků a sloupků v červené + bílé barvě včetně loga systému. Na obrázku je přístřešek nového typu ve čtvrti HafenCity.

Metrobus v nátěru XXL. Propagace extra dlouhého autobusu společnosti Hochbahn pro větší pohodlí na lince 5.

Ve všech vozech podzemní dráhy (Hochbahn) poskytují LCD displeje dopravní i jiné informace ze života. Reklama nespatřena.

Městská doprava v Hamburku je plně integrována do systému HVV, který zahrnuje veškerou veřejnou dopravu v Hamburku a jeho okolí do vzdálenosti cca 30-40 km. Koordinátor integrované dopravy - HVV tu má velkou moc. Vše se prezentuje pod hlavičkou HVV a v jeho červených barvách. O propagaci jako takovou se však starají jednotliví dopravci, samozřejmě hlavně největší z nich - Hochbahn. Systémové záležitosti typu "corporate design" - čili umístění loga na všem od zastávek přes vozidla po navigační cedule, pravidla pro označování vozidel, vzhled zastávek a mnoho dalšího, má již pod palcem HVV.

Tarifní informační vitrína beze zbytku vyplněná dopravní propagací - informace o spojení přes mobil, pohodlí přepravy, tipy na výlety a nový druh jízdenek.

Takto informačně vybaven je každý vstup do metra.

Pozvánka na ojedinělý projekt. Jazztrain - souprava metra, kde v každém voze hraje jedna jazzová kapela.

V současné době najdete propagační materiály hlavně v tištěné podobě v informačních vitrínách na zastávkách a ve vozidlech. Letáky s obecnou propagací (například tarifní novinky, obecná osvěta o systému) vykrývají volná místa v informačních vitrínách a někdy zabírají také celé velkoplošné reklamní panely. I díky tomu se třeba cestující na zastávkách tolik nenudí.

Nápis na banánové slupce: "Vem mě s sebou. Tvůj odpadek". S podtitulkem "Odpadkový koš je na každém nástupišti".

Variace na stejné téma s obalem od čokolády.

Propagace během cesty, tedy uvnitř vozidel využívá jednak LCD displeje v metru a ve vlacích, kam lze umístit opravdu nekonečné množství informací. Druhou poměrně rozšířenou praxí jsou letáky vylepené ve vozidlech pod stropem, někdy i na oknech, ale tak, že nepřekáží ve výhledu. Zde mohou cestující vidět hlavně jednoduché rýmované slogany nebo docela zábavné obrázky upozorňující na různé nešvary cestujících a propagující slušné chování. Zdařilé jsou i kreslené obrázky s podtitulem "všední den našeho řidiče", které srozumitelným způsobem ukazují, že řidiči autobusů to rozhodně nemají lehké. Cílem kampaně asi není omlouvat arogantní chování některých jedinců za volantem, ale spíš snažit se o určité pochopení ze strany cestujících ve vypjatějších provozních situacích.

Reklama na novou tarifní nabídku - krátkodobá jízdenka na 4 zastávky.

Slogan ve volném překladu "Vemte své uši na výlet" avizuje možnost stáhnutí mp3 nahrávky z internetu, která při poslechu na trase metra U2/U3 poslouží jako turistický průvodce.

Propagace nyní ještě výhodnější rodinné časové jízdenky.

"Vítejte ve 21. století, milé jízdenky." V Hamburku byl spuštěn pilotní projekt možnosti platby jízdného přes mobil.

"Dodržujme pravidla hry!" - nenásilné upozornění na nutnost nástupu předními dveřmi ve večerních hodinách.

K propagaci je využíváno i venkovních ploch vozidel MHD, ať už ve formě celovozové reklamy (např. na stoleté výročí hamburského metra) nebo v podobě velkoplošných plakátů na zádi autobusu, které působí zejména na okolní řidiče automobilů.

"Všechny tašky pohodlně sedí, jen Marlen musí stát". Rýmovaný apel na neodkládání zavazadel na sedačky.

"Od všech hlasité tóny zní, jen Peer - ten je nervózní". Další z básniček za větší ohleduplnost cestujících vůči sobě.

Jedinou vadou na kráse je i přes poměrně slušný počet dopravně-informačních středisek nemožnost snadno získat plánek všech linek MHD pohromadě. V nabídce jsou pouze trasy metra, S-Bahnu a metrobusů. Naštěstí bývají podrobné mapy města vylepeny ve všech stanicích metra a S-Bahnu. Jinak však může jít Hamburk v otázce propagace příkladem a lze ho doporučit jako hodnotný zdroj inspirace.

Obrázek autobusu, zobrazující všechny situace a věci, které musí sledovat řidič autobusu. Prostě "všední den našeho řidiče".

Ani podle tohoto obrázku to zdejší řidiči nemají lehké a proto takto prosí o pochopení a soucit.

Do třetice - "všední den našeho řidiče" se všemi útrapami městského provozu.

A ještě jedna varianta osvětového obrázku s cílem získat pochopení u cestujících pro řidiče autobusů.

Obrázky s všednodenními útrapami řidičů najdete i zvenku na autobusech - zde mají působit zejména na okolní automobilisty.

Několik autobusů je využito k propagaci významného výročí - 100 let místní "Hochbahn".

"Zkuste si tohle při řízení auta" - Další z reklam působících na řidiče IAD, aby přestoupili do MHD.

"Zajišťujeme bezpečné přestupování". Na přestupních zastávkách ukazují displeje na zastávce řidičům, jak dlouho mají čekat na přípoj.

"Srdce řidiči autobusu" - kampaň dopravce VHH, mající za cíl zdůraznit pohodovou atmosféru při cestování autobusem.

"Úsměv pro Hamburk" si na sobě vozí každá souprava S-Bahnu.

Již brzy dojde k prodloužení linky S3 díky novým dvousystémovým vlakům. Novinku propaguje "výlukový" krtek německých drah, které S-Bahn v Hamburku provozují.

Propagace MHD - Hamburk

Prostor pro Vás